<spanclass="bjh-p">知名潮牌斐樂(<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA)近兩年大受年輕人追捧,無論是品牌知名度還是銷售額實力,都在國內體育品牌中占有一席之地。每年各大電商平臺的活動中,品牌熱銷榜也都有斐樂的身影。</ahref="https:></spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">這兩年有越來越多人知道<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">fila官網已被安踏收購瞭,但依然有人習慣從韓國代購斐樂產品,無論是從價格還是款式來看,都和國內的斐樂不一樣,很多人就不明白到底是怎麼回事瞭。</ahref="https:></spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p"><ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">fila鞋子起源於意大利,距今已有百年歷史,最初是1911年FILA兄弟創立的一傢紡織和針織服裝品牌,後來逐漸轉向運動服飾類,巔峰時曾是僅次於阿迪達斯、耐克的“全球第三運動品牌”。其最有代表性的“FILA”商標是公司於1972年聘請的一位日本設計師所作,這個商標一直沿用至今。</ahref="https:></spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">但好景不長,2000年以後,斐樂開始大幅度走下坡路,因而公司也將原本的集團直屬改為地區簽訂斐樂品牌的長期授權,由當地公司來管理,斐樂收取品牌授權費及銷售提成。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">2003年斐樂被美國公司SportBrandInternationalLtd.收購,但依舊沒能一改頹勢。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">與此同時另一邊,負責亞太地區業務的韓國斐樂卻業績不俗,一直處於上升趨勢。於是韓國斐樂先是從意大利斐樂母公司手裡收購瞭股權,後來又與SportBrandInternationalLtd.達成協議,買下瞭斐樂品牌全球的所有權,經營斐樂的全球鞋履及服飾業務,公司總部也遷移至首爾。如此一來,韓國斐樂也是一傢獨立經營的品牌瞭。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">2007年,國內知名鞋履品牌百麗集團收購瞭斐樂中國商標及其他相關的產權,打開瞭斐樂進入中國市場的大門。不過百麗集團的收購並沒有讓斐樂走進國人的衣帽鞋櫃,期間也是一直虧損不斷,無心經營下去。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">終於在2009年,安踏集團收購瞭斐樂在中國的商標使用權和專營權等所有權益,負責在中國地區(含港澳)推廣及分銷斐樂商標產品。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">安踏接手斐樂後,開始重新調整品牌定位,並對產品設計、銷售方式、品牌代言等進行創新改變,終於讓斐樂起死回生,逐漸走進大眾視野。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">靠著這個有著意大利血統的商標,這兩年斐樂給安踏帶來瞭不菲的收益,根據安踏集團的財務報表顯示,2020年上半年總營業收入146.69億,其中斐樂就占瞭71.52億,跟2019年相比,總營業收入雖然有所下降,但斐樂的營收卻增長瞭9.4%,由此可見斐樂在國內運動品牌市場的實力。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">不管是電商平臺的旗艦店,還是線下實體門店,國內斐樂都是安踏集團所屬,設計、價格都和韓國斐樂不一樣,這也就是為什麼從韓國代購的斐樂不一樣的原因瞭。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">企業能因經營不善而倒閉,但是商標卻永遠能帶來價值,知名商標+創新改革,更是能讓企業一本萬利,安踏就是一個優秀示例。</spanclass="bjh-p">