<spanclass="bjh-p">11月12日,<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA旗下系列FILAATHLETICS的獨立店在北京公主墳翠微百貨開業,店員在介紹時表示“這是北方地區第一傢FILAATHLETICS”,也是FILAATHLETICS官方公眾號第一次宣佈旗下有門店開業</ahref="https:></spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">目前,<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA官網已擁有四個系列品牌:FILA、FILAKids、FILAFUSION、FILAATHLETICS。在<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA鞋的歐美日韓各國官網,均未見到除FILAKids外的子品牌業務。很有可能,FILAFUSION、FILAATHLETICS均是中國區首創。</ahref="https:></ahref="https:></spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">在安踏集團還在大舉發展多品牌的同時,旗下的<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA鞋子已經擁有獨立孵化系列獨立店的能力。<spanclass="bjh-strong">他們想要效仿的,很有可能是adidas、adidasOriginals(三葉草)和adidasneo的集合效應。</spanclass="bjh-strong"></ahref="https:></spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">FILAATHLETICS主打的是專業運動方向,根據店內佈置,產品分為健身(Fitness)、滑雪、網球、跑步、高爾夫和鞋類。其中,健身產品占比最大,大概達到瞭三分之一。店內店員稱FILAATHLETICS為“FILA旗下的高端產品系列”。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">確實是更“高端”瞭,首先就體現在價位上。在同一樓層的FILA主品牌店,一條褲子吊牌價640元,一件衛衣680元,一件針織長袖外套840元,一件短款羽絨服1680元,<spanclass="bjh-strong">在FILAATHLETICS,這四款同類商品的價格是780、1080、1280和2880元。總的來看,同一類型產品的吊牌價普遍高30%以上。</spanclass="bjh-strong"></spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">更高的價位自然需要更好的原材料和更好的設計來實現——同一品牌的兩傢店,在翠微百貨裡相隔大約15米,消費者很自然地會通過視覺和觸覺,來進行比較,選擇買單。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">“整體價格來看,(FILAATHLETICS)會比FILA貴一些,因為面料更好,填充物也更足,比如FILAATHLETICS所有羽絨服都用的是90%以上的白鴨絨。”店員在介紹時表示。在店內,FILAATHLETICS還介紹著自己的ComFiPro系列技術,強調向運動者提供幹爽清涼、吸濕透氣的運動體驗。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">相比FILA,FILAATHLETICS的設計更加簡潔,品牌標志性的紅白藍顏色更為突出,並且衣服上logo出現得更少且更小。8月底FILAATHLETICS推出後,ELLE的一篇稿件表示,“FILAATHLETICS將運動即美學的理念融入設計,解構FILA最具代表性的色彩,以風格化的創新色彩奠定瞭品牌優雅又明朗的基調。”直觀來看,在都市休閑場合身穿這些衣服也是合適的。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">在北京公主墳翠微百貨B座4層,集合瞭35個運動品牌,其中,依靠著多品牌戰略今年發展迅猛的安踏軍團占據瞭5席:安踏、迪桑特、FILA、KolonSport、斯潘迪。在A座童裝區域,還有安踏收購的童裝品牌小笑牛。一系列多品牌的入駐可以看到安踏集團和翠微百貨合作得很深入。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">此番FILAATHLETICS北京首傢獨立店選擇在這裡,也在商場內進行瞭不少的展示,在A座4樓通往B座4樓的通道裡,就有“FILAATHLETICS北京首傢獨立店盛大開業”的廣告,在B座的扶梯邊上,每層都有FILAATHLETICS開業的廣告。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">而FILAATHLETICS開在距離FILA大約15米遠的對面,它的左邊是adidasneo和Asics,左前方是李寧旗下的舞蹈運動品牌Danskin,右邊是韓國時尚運動品牌RAPIDO、KolonSport和始祖鳥。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">在懶熊體育到訪時,正值翠微百貨21年店慶,商場各傢都推出促銷活動,不過<spanclass="bjh-strong">FILA和FILAATHLETICS推出的滿200返150的券是力度最大的折扣之一。這意味著,買一件1000元的產品,即可獲得5張150元的券,可以直接挑選得到一件750元的產品,近乎於是打六折。根據懶熊體育現場觀察,或多或少與這樣大力度的促銷有關,FILA是整個商場裡人流量最大的店,甚至出動瞭一個保安在門口維持秩序。面積大約隻有FILA四分之一大的FILAATHLETICS,在懶熊體育到訪時,也有不少消費者。</spanclass="bjh-strong"></spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">在FILAATHLETICS官方微信號的功能介紹中就寫著:美學、機能、舒適、未來。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">這樣的特點使得定位專業運動的FILAATHLETICS面向的是更有活力、更為嚴苛的消費者。根據懶熊體育探店觀察,FILAATHLETICS店內的消費者相較於FILA普遍更年輕一些。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">推出FILAATHLETICS,本身就是FILA體量和品牌力到達一定程度的證明——<spanclass="bjh-strong">他們已經不需要再大規模地向消費者解釋“FILA是誰”的時候,才有FILAATHLETICS、FILAFUSION存在的價值和空間。</spanclass="bjh-strong"></spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">一年之前,安踏執行董事兼集團總裁鄭捷在2017年中期業績發佈會上曾表示,FILA的營收占比已經接近安踏全部營收的30%,當時安踏的營收為73.2億,30%就是21.96億。在今年的發佈會上,鄭捷透露的數字則是“FILA的增速達到瞭85%以上”。如果拿21.96億作為標準,按照85%的增長率計算下來大約是40.63億,這個數字當然不是準確答案,但是可以作為FILA今年上半年營收的一個參考標準,即FILA的半年業績已經可以接近40億的規模。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">2018年年中,FILAFUSION正式推出,召開瞭一個盛大的發佈會,FILA代言人、偶像明星王源為其站臺,FILA大中華區總裁姚偉雄當時表示:“FILA始終堅持在融合與創新中創造潮流趨勢,表達自己的時尚理念。FILAFUSION的正式發佈將為消費者帶來更多元化的潮流選擇以及更酷更年輕的時尚體驗。”</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">而此番FILAATHLETICS獨立店的推出,可以看到FILA要抓住更多不同類型、不同需求消費者的野心。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">一個值得玩味的細節是,FILAFUSION的官方表述是FILA旗下潮流品牌,而FILAATHLETICS則是“專業運動系列”,但目前尚未有FILAFUSION開出獨立店的消息,隻是有一些快閃店的活動。反倒是FILAATHLETICS在通過官方微信號低調地官宣兩個月後,就有一個獨立店的落地。在FILA官網和天貓旗艦店,FILAFUSION已經作為一個單獨的品類出現,FILAATHLETICS還沒有在電商方面露面。</spanclass="bjh-p">

<spanclass="bjh-p">後續這兩個子品牌或子系列將如何發展,如何與FILA主品牌共生,都將影響著FILA的天花板,繼而影響著安踏集團的盈利能力。</spanclass="bjh-p">